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2021
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善跑體育:2019全國體育產業呈現哪些發展現狀與趨勢？
作者：
善跑體育
發布時間：
2022-09-16 14:08
數據來源：《2017年全國體育產業總規模與增加值數據公告》（2019年1月公布）
2019全國體育產業呈現哪些發展現狀與趨勢？
在經濟社會發展的強有力助推下，體育產業駛入了快車道。國家統計局與國家體育總局今年1月公布了《2017年全國體育產業總規模與增加值數據公告》。公告顯示，2017年，體育產業總規模為2.2萬億元，增加值7811億元，分別增長15.7%和20.6%，超出GDP增速不少。在體育產業高速前行中，越來越多的從業者認識到，體育產業是個“慢產業”，唯有腳踏實地耕耘才會有好的收獲。
體育產業駛入了快車道，在高速前行的背后，也經歷著大浪淘沙的過程。近幾年，幾大體育品牌領跑者做大做強，繁榮一時的“晉江制造”卻在努力轉型；北京馬拉松、中國網球公開賽等自主品牌賽事步入良性循環，很多“跟風”賽事早已被市場湮沒……變革與探索中，體育產業發展正迎來新的節點。
任何產業勃興的前些年都要經歷群雄逐鹿的過程，各參與主體也在應對競爭中不斷成長、優化。PP體育2017年完成了英超、中超、亞冠的版權拼圖，而后快速建立了媒體制作和分發的模型，將內容服務對接用戶終端。PP體育常務副總裁曾鋼表示：“把體育最大程度向用戶的生活滲透，體育在未來周期里將變成一個很重要的文化產品。”
數據來源：國家體育總局 國家統計局《2017年全國體育產業總規模與增加值數據公告》
現如今的體育產業基本能看出：
一、群眾健身需求高漲，培訓業前景看好
全民健身是體育消費的重點，在2017年全國體育產業總規模與增加值中，體育健身休閑活動同比增加47.5%。一方面，人們參與健身休閑活動的熱情高漲，另一方面，健身行業也在不斷探索新的商業模式，滿足消費者的多元需求。
如今，以“智能、互聯、社交”為特色的小型健身房格外受歡迎，通過手機APP（應用程序）就可以輕松獲得健身數據，吸引了不少年輕消費者。“我們通過健身數據化、數據社交化的方式與用戶建立了強互動、高黏性的關系。”一家健身企業負責人王鋒說。
二、精品賽事影響力巨大，拉動相關消費
賽事辦出品牌、辦出特色，也會拉動相應的消費。比如，辦馬拉松賽還給參與者提供了感受城市文化的機會，比賽之后順帶旅游和體驗當地美食成為許多人的選擇。跑鞋、運動服等裝備必不可少，如果還想提升運動體驗，有心率監測功能的運動手表等也受到熱捧。馬拉松愛好者梅娜給自己算了一筆賬，每年在體育裝備和相關活動上的開銷約有1萬元，許多專業“玩家”的花費還會更高。
三、“體育+旅游”模式受青睞，發展空間廣闊
“體育+旅游”模式的火熱，不僅在于辦好了環島賽，更在于打通了產業鏈，將辦賽熱度轉化為產業熱度，在旅游、餐飲、住宿等多個方面創造經濟收益，惠及當地群眾。“體育和其他領域不是簡單的相加關系，需要體育產業從業者、經營者認真思考‘加什么’和‘怎么加’，”王雪莉說，“只有做到有機融合，才能發揮輻射效應。”
而競賽表演業是體育產業的核心驅動之一，但沒有政府支持、專業化團隊運營以及長時間的堅持，很難培育一個好品牌，商業變現更不可能一蹴而就。越來越多的從業者意識到，要客觀認識體育產業的“降溫”，畢竟體育是個“慢產業”，幾乎沒有快錢可賺。
善跑體育認為：體育產業若想結出碩果，一定要建立在肥沃的土壤之上。從地方調研中可見，政府打造體育設施、促進體育消費的主動性持續增強，從花錢辦賽、建場館的方式變成互為反饋的平臺模式，出臺扶持政策和配套措施也愈發有針對性。而這背后，折射出對體育產業的穩定預期，也給了從業者更直觀的導向。
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